A Nova Era dos Relatórios de Investimentos: Narrativa, Dados Estruturados e Scrollytelling

Relatórios tradicionais em formato PDF vêm se tornando obsoletos diante do volume e complexidade de dados disponíveis hoje. No mercado financeiro e imobiliário, visualizações dinâmicas já são tendência: segundo a ANBIMA, plataformas interativas de DataViz ajudam gestores a identificar tendências, padrões e riscos de forma mais eficaz. Em contraste, relatórios mensais estáticos acabam perdendo a atenção dos leitores – em um mundo onde “a atenção dos usuários está rapidamente decaindo”, abordagens como o scrollytelling surgem para envolver o usuário como parte da história. Em síntese, o tempo do “relatório quadrado” está chegando ao fim e abre-se espaço para experiências imersivas que combinam texto, gráficos e animações conforme o leitor rola a página.

Do Relatório Estático ao Relatório Interativo

Nos modelos modernos de análise de dados, relatórios estáticos já são considerados a camada básica do serviço. Isso reflete uma realidade de mercado: ferramentas de visualização de dados (“DataViz”) vêm sendo incorporadas a relatórios financeiros justamente porque permitem atualizar conteúdos em tempo real e exibir informações de forma mais atrativa. Com interfaces dinâmicas, o usuário não apenas lê informações, mas interage com elas – podendo explorar gráficos, mapas e vídeos explicativos. Essa interatividade aumenta significativamente o engajamento e torna a experiência de leitura muito mais memorável do que tabelas e gráficos estáticos.

O que é Scrollytelling e Data Storytelling?

Scrollytelling é a junção de “scroll” (rolar) e storytelling (contar histórias) em conteúdo digital. Na prática, é uma forma de narrar dados que integra elementos visuais e interativos em uma sequência guiada pela rolagem do usuário. Como define Tyler Garret (Dev3lop), “scrollytelling é a fusão de storytelling digital, desenvolvimento interativo e visualização de dados de impacto, criada para envolver usuários em uma narrativa contínua ao rolar a página”. Em outras palavras, o leitor é convidado a “entrar” na história: à medida que ele desce a página, gráficos aparecem, textos se animam e novos insights são revelados. Isso transforma um conteúdo técnico e estático em uma experiência multimídia envolvente. De modo complementar, o data storytelling consiste em usar dados para contar histórias claras e cativantes. É uma técnica que combina análise estatística, design visual e estrutura narrativa para tornar informações complexas acessíveis. Ao integrar lógica e emoção, a narrativa de dados ajuda líderes e stakeholders a compreenderem melhor as métricas-chave e a tomarem decisões estratégicas baseadas nelas‍.

Vantagens do Scrollytelling para Gestoras

Converter relatórios para um formato narrativo e interativo traz diversas vantagens concretas. Entre os principais benefícios estão:

• Maior engajamento do leitor: Conteúdos imersivos e esteticamente atraentes prendem a atenção. O scrollytelling “transforma uma ideia mundana em uma jornada memorável”, usando visuais dinâmicos, fontes animadas e elementos que surgem conforme o usuário rola. Essa interatividade faz com que o leitor se torne parte do processo, aumentando a conexão com as informações apresentadas.
• Melhor retenção de informação: Estudos indicam que os usuários lembram muito mais de dados quando estes são entregues de forma envolvente. Ao apresentar informação em segmentos visuais cativantes, o scrollytelling deixa um impacto duradouro, incentivando o leitor a revisitar e compartilhar o conteúdo‍.
• Clareza na informação complexa: Relatórios financeiros e de investimentos envolvem números e conceitos sofisticados. Contar uma história em “três atos” – apresentação do contexto, desenvolvimento com dados e conclusão com recomendações – ajuda a guiar o público pela narrativa. Essa estrutura (introdução, exposição de métricas, conclusão) torna mais simples explicar cenários complexos‍.
• Decisões mais rápidas e seguras: Visualizações dinâmicas permitem que gestores destaquem dados críticos em tempo real. Como notam especialistas, interfaces interativas “permitem que executivos destaquem informações específicas relevantes ao processo decisório, melhorando a qualidade das decisões e acelerando resultados desejados”. Em vez de folhear páginas fixas, o gestor pode clicar em filtros ou mapas e imediatamente ver os efeitos, o que torna o processo decisório mais intuitivo.
• Credibilidade reforçada: Uma apresentação visual bem trabalhada transmite profissionalismo. Relatórios ricos em gráficos claros, mapas e vídeos demonstrativos mostram que a gestora está atenta à inovação. Além disso, basear a narrativa em dados verdadeiros e consistentes aumenta a confiança dos investidores: segundo especialistas em data storytelling, narrativas envolventes fortalecem a credibilidade da fonte, justamente porque sustentam suas histórias em dados relevantes.
• Conteúdo perene e compartilhável: Narrativas bem construídas fazem o conteúdo “viver” por mais tempo. Em vez de um relatório que é esquecido ao fim do mês, uma peça interativa pode ser revisitada e compartilhada, ampliando o alcance da informação. Além disso, formats scrollytelling costumam atrair cobertura em redes sociais e sites especializados, tornando a marca da gestora mais visível.

Exemplo Prático: Do PDF ao Scrollytelling

Para ilustrar, imagine o relatório mensal de um fundo imobiliário tradicional: várias páginas de texto e tabelas em PDF. Em nosso piloto, pegamos justamente esse formato convencional e o transformamos em uma página web interativa com narração dinâmica. Ao começar a rolar, o leitor vê, por exemplo, a performance do mês animando um gráfico de barras; em seguida, um mapa mostra a localização dos empreendimentos do fundo, destacando suas regiões e rendimentos. Um pequeno vídeo aparece sugerindo “continue para ver o impacto do último lançamento”. Cada elemento reforça a narrativa – não apenas dados secos, mas um contexto. Com isso, conseguimos destacar tendências e alertas de risco de forma muito mais evidente. No exemplo que desenvolvemos, o resultado foi um relatório com UX totalmente nova, onde o usuário explora o conteúdo quase como se estivesse assistindo a um documentário interativo. (Veja aqui nosso exemplo de relatório scrollytelling.)

Aplicação no Setor Imobiliário

No segmento de gestoras de fundos imobiliários, o uso de mapas e visualizações geográficas torna-se especialmente poderoso. Por exemplo, ao incluir um mapa interativo, pode-se mostrar o portfólio de imóveis num determinado período, ilustrando quais regiões estão mais valorizadas ou quais ativos tiveram melhor rendimento. Conforme explica a literatura, scrollytelling é ideal para “examinar tendências em métricas baseadas em geografia” – ou seja, correlacionar dados financeiros com localização física dos bens – e comunicar insights analíticos complexos de forma intuitiva. Isso significa que uma gestora pode evidenciar não apenas números de lucro ou vacância, mas contar a “história” do parque imobiliário: um vídeo curto no relatório pode mostrar imagens aéreas de um novo empreendimento, seguido por gráficos sobre seu valor de mercado. Em suma, ao combinar narrativa e dados, os relatórios tornam-se ferramentas estratégicas que destacam o diferencial de cada ativo e ajudam a explicar decisões de investimento sob a perspectiva local.

Como a Bogram Potencializa Inovação e Governança

Na Bogram, atuamos exatamente nesse ponto de convergência entre inovação e responsabilidade. Somos um estúdio de inovação e desenvolvimento de negócios focado em tecnologia e dados para o setor imobiliário. Combinamos IA, automação, desenvolvimento de plataformas e integração de dados para entregar resultados superiores. Cada solução é única – hiperpersonalizada e sob medida para os desafios da sua gestora. Ajudamos nossos clientes a mapear fluxos críticos, identificar oportunidades reais de aplicação de inteligência artificial e automação, e implementar soluções customizadas que integram dados, processos e modelos avançados, sempre com a supervisão humana no centro da governança. Nosso trabalho acompanha toda a jornada: desde o diagnóstico operacional inicial, passando pelo desenho de arquiteturas tecnológicas, até a entrega de fluxos inteligentes que aumentam a eficiência, reduzem riscos e potencializam o desempenho do fundo.

Em relação aos relatórios mensais, podemos auxiliar a transformar seu relatório estático em uma plataforma interativa diferenciada. Combinamos tecnologia própria e conhecimento profundo do mercado imobiliário para criar relatórios-tela personalizados, com interface intuitiva e narrativa envolvente. Dessa forma, seu conteúdo se torna um ativo competitivo: ao invés de apenas informar, ele conquista o leitor e reforça a percepção de inovação da gestora.

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Se sua gestora considera evoluir a forma como comunica resultados – buscando governança digital, eficiência e resultados concretos – convidamos você a conhecer o potencial do scrollytelling. Confira nosso exemplo de relatório interativo e veja como cada detalhe visual prende a atenção e destaca seus dados-chave. Preencha o formulário de contato para que nossa equipe possa entender suas necessidades e propor um diagnóstico sob medida. Na Bogram, estamos prontos para ajudar sua gestora a contar histórias mais impactantes com seus dados e a conquistar investidores com informações claras, modernas e engajadoras.

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